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亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增長速度超谷歌和Facebook，僅次于Snapchat

發(fā)布時間：2018-01-22 17:19:04 | 來源：雨果網(wǎng) | 編輯：陳婧妍

互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺AdExchanger在其行業(yè)預(yù)覽會（Industry Preview）上表示，每個營銷人員都很看重亞馬遜廣告業(yè)務(wù)。谷歌和Facebook的廣告業(yè)務(wù)占美國廣告市場的一半以上。雖然亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)只占2.5%，但其增長速度超過谷歌和Facebook。

數(shù)字情報公司L2的創(chuàng)始人Scott Galloway指出，亞馬遜高級廣告服務(wù)Amazon Media Group（AMG）的收入將會以40%的增長率增長。這個增長率超過Facebook的25%和谷歌的15%。

紐約大學斯特恩商學院（Stern School of Business）營銷學教授Galloway稱，過去一年里，亞馬遜積極地從頂尖大學挖掘營銷人才。他說：“我們班的每八個學生中就有一個去亞馬遜工作。”

市場研究機構(gòu)eMarketer的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官Geoff Ramsey也討論了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增長。Ramsey說，盡管Facebook和谷歌的廣告業(yè)務(wù)占美國廣告市場的65%，但亞馬遜是去年增長最快的廣告公司，其次于Snapchat。Ramsey預(yù)計今年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)將比去年增長42%。

Ramsey說：“品牌想要長期立足就要建立好口碑，而谷歌和Facebook由于報道虛假新聞?wù)媾R著消費者的信任危機。”

AMG全球廣告銷售和營銷副總裁Seth Dallaire表示，亞馬遜的消費者狂熱文化幫助它贏得廣告業(yè)務(wù)，而亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增長也歸功于廣告商逐漸把電商當作營銷手段。

“兩年前，人們不理解廣告存在的意義，但是現(xiàn)在客戶比我們更想了解亞馬遜廣告的運行方法。”Dallaire說。

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增長背后的原因之一是因為AMG服務(wù)的某些產(chǎn)品有最低消費限額。一位不愿透露姓名的媒體購買者稱，如果廣告商不知道如何使用亞馬遜自助廣告平臺且廣告預(yù)算超過AMG的最低消費限額，則AMG 可以提供托管服務(wù)。這種情況下AMG將額外收取托管服務(wù)費和平臺費用。

Dallaire稱，亞馬遜將繼續(xù)投資廣告技術(shù)、搜索引擎廣告和數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品。但亞馬遜不打算將語音助手Alexa開放給廣告商，雖然亞馬遜在語音市場有70%份額。

Dallaire說：“我們的廣告商對Alexa很感興趣，但我們并不打算為Alexa準備任何廣告產(chǎn)品。”

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