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2018年移動(dòng)營(yíng)銷9大趨勢(shì)，你能否站在風(fēng)口最前端

發(fā)布時(shí)間：2018-01-17 16:40:53  | 來源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：吳小華

作為營(yíng)銷人員，現(xiàn)在已經(jīng)不是問移動(dòng)營(yíng)銷重不重要的時(shí)候了，移動(dòng)營(yíng)銷必須重要！現(xiàn)在更重要的是，了解消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的行為方式。

在美國(guó)，移動(dòng)設(shè)備貢獻(xiàn)了71%互聯(lián)網(wǎng)使用量。在印度尼西亞，這一比例甚至更高，達(dá)91%。美國(guó)人平均每月花費(fèi)87小時(shí)在智能手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，而花在臺(tái)式電腦上的平均為34小時(shí)。

谷歌官方表示，全球超過50％的搜索查詢來自移動(dòng)設(shè)備（有專家表示，目前這一數(shù)據(jù)接近60%）。移動(dòng)搜索量最高的產(chǎn)品類別是“Food & Beverage”（食品與飲料），占72％，其次是健康、運(yùn)動(dòng)、新聞、生活方式和零售。

通過上文，相信你已經(jīng)對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域的最新進(jìn)展有所了解，接下來你將看到在2018年至關(guān)重要的9個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)：

1、漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App將大行其道（Progressive Web Apps）

漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App是一個(gè)新興技術(shù)，專家表示，它將成為移動(dòng)設(shè)備的另一大革新。

據(jù)預(yù)計(jì)，截止至2020年，漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App將取代50%面向消費(fèi)者的移動(dòng)App。

到2021年，為了促進(jìn)漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App應(yīng)用成為用戶首選，全球企業(yè)將在漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App上投資1萬億美元。

2、移動(dòng)優(yōu)先索引至關(guān)重要

2016年底，谷歌宣布將會(huì)優(yōu)先抓取移動(dòng)版網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，打造獨(dú)立移動(dòng)索引。對(duì)于希望獲得較高排名的網(wǎng)站，需注意移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)展示效果和內(nèi)容。這意味這什么呢？

（1）網(wǎng)頁(yè)加載速度要夠快和采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)；

（2）網(wǎng)站按鈕能響應(yīng)觸摸屏；

（3）不要縮放或者側(cè)滑；

（4）圖片與文字應(yīng)該出現(xiàn)在合適的位置。

3、網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)設(shè)備的運(yùn)行速度至關(guān)重要

企業(yè)要注意，為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站，不能只停留在代碼層面上，除此之外還要考慮網(wǎng)頁(yè)的加載速度。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick研究表明，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間超過3秒，網(wǎng)頁(yè)跳出率將增加53%。

谷歌發(fā)現(xiàn)，一個(gè)加載時(shí)間5秒的網(wǎng)站和一個(gè)只需1秒的網(wǎng)站相比，前者的跳出率增加90%。

4、提供個(gè)性化內(nèi)容

數(shù)字世界正致力于為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。Aberdeen發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化電子郵件信息的平均點(diǎn)擊率比普通郵件高了14%，轉(zhuǎn)化率高10%。

5、不可忽視的微時(shí)刻（Micro-Moment）

微時(shí)刻通常指的是用戶在網(wǎng)上搜索教程、菜譜、新聞、答案、商店位置等內(nèi)容的時(shí)候。

研究表明，96%用戶的微時(shí)刻發(fā)生在智能手機(jī)上。

6、人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用越來越突出

人工智能將使?fàn)I銷人員的客戶體驗(yàn)提高一個(gè)水平。據(jù)Tractica Projects預(yù)測(cè)，到2020年，超過33億的設(shè)備將搭載虛擬數(shù)字助手。

80%的營(yíng)銷高管預(yù)測(cè)，到2020年，人工智能將徹底改變營(yíng)銷市場(chǎng)。

7、流媒體直播更受關(guān)注

流媒體直播將在很大程度上成為廣告活動(dòng)的一部分。據(jù)預(yù)計(jì)，到2019年，視頻播放將占據(jù)全球78%的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量輸出。

Facebook表示，用戶瀏覽視頻直播的時(shí)間是其瀏覽靜態(tài)內(nèi)容的3倍多。

8、移動(dòng)支付暴增

隨著移動(dòng)設(shè)備安全等級(jí)的提高，越來越多的消費(fèi)者允許手機(jī)訪問他們的銀行信息。

預(yù)計(jì)到2020年，店內(nèi)移動(dòng)支付金額將達(dá)到5030億美元。美國(guó)用戶“移動(dòng)錢包”（mobile wallet）中的金額將超過其所有信用卡和借記卡中的資金。

9、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和（VR）當(dāng)?shù)?/strong>

2018年，AR和VR將正式成為市場(chǎng)主流，為零售、旅游和媒體環(huán)境用戶創(chuàng)造價(jià)值。

專家預(yù)計(jì)，到2021年，AR和VR產(chǎn)生的收益將達(dá)到673億美元，遠(yuǎn)超2016年的23億美元。

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