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美國零售業(yè)迎來好消息，年終購物季消費者狂剁手

發(fā)布時間：2017-12-07 10:14:26 | 來源：雨果網(wǎng) | 編輯：陳婧妍

NPD分析師Marshal Cohen表示，與往年相比，今年購物季更多消費者愿意把錢花在自己身上。

NPD集團的一項調(diào)查表明，19%的消費者表示計劃在年終購物季進行個人消費，而40%的人表示他們考慮這樣做。

這種情況大部分源于今年經(jīng)濟前景樂觀，以及琳瑯滿目的奢侈品令人應(yīng)接不暇。

美國零售業(yè)迎來好消息，年終購物季消費者狂剁手

“當(dāng)經(jīng)濟狀況良好，消費者了實現(xiàn)財務(wù)自由，推動了個人消費，”Cohen表示，“消費者正享受當(dāng)下，不會考慮等以后再買這類問題。”

Cohen稱，今年更多零售商都在囤積適合消費者送給自己的產(chǎn)品，例如電子產(chǎn)品和冬裝，而不是包裝精美的禮品套裝等。個人禮品更能激發(fā)消費者沖動購物的本能，百貨商店和其他品牌的感恩節(jié)購物周的銷售額因此提升。

NPD發(fā)現(xiàn)毛衣、靴子、智能手機、廚具、運動類產(chǎn)品當(dāng)屬個人禮品。消費者傾向于在這些類別的產(chǎn)品上花錢。

一位來自多倫多的25歲視頻制作編輯師Brittany Thompson接受采訪時說：“今年的年終購物季我會花更多的錢在自己身上，”

她補充說：“到處都在進行年終促銷活動，如果我購物時碰到喜歡的東西，并且促銷力度還行的話，我就會買下它。”

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NPD的另一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直到11月結(jié)束，只有6%的消費者表示他們已經(jīng)完成了年終購物。

隨著越來越多的消費者把自己的需求放在首位，恐怕到新年大部分消費者都不會結(jié)束他們的個人購物。據(jù)NPD的一項調(diào)查結(jié)果顯示，到11月26日，52%的消費者甚至還沒開始他們的年終購物。

GlobalData公司的零售管理總監(jiān)Neil Saunders表示，公司店鋪感恩節(jié)周末的人流分析顯示，“黑五期間更多的人為自己消費。”

他解釋道：“這種現(xiàn)象出現(xiàn)的一部分原因是由于家庭財務(wù)狀況的改善。然而，一部分原因是因為外部社會和政治環(huán)境都很艱難，一些人認(rèn)為在這種情況下放縱自己很重要，”這些原因推動了“自私”購物。

Cohen說，在今年剩下的時間里，零售商將利用充足的庫存和折扣來吸引自我滿足的客戶，這也將幫助零售商避免12月銷量平平的問題。

零售店促銷在黑五左右達(dá)到高峰，持續(xù)到圣誕節(jié)前的一個禮拜左右，這時拖延癥患者才會成群結(jié)隊的去購物。

Thompson 說：“每年的這個時候，壓力都非常大。照顧好自己和家人十分重要，小小的購物療法會讓我感到開心。”

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