今年2月初，阿里巴巴集團董事局主席馬云在位于墨爾本的澳新總公司成立儀式上剪彩，這也意味著阿里巴巴集團澳大利亞和新西蘭總公司正式成立。

事實上，將目標投向澳大利亞的并不只有來自中國的阿里巴巴。據(jù)《每日電訊報》最近報道，美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)也準備于9月進軍澳大利亞。而澳大利亞最大的商業(yè)銀行——澳大利亞聯(lián)邦銀行(CBA)也于2016年10月31日宣布，與支付寶簽署合作備忘錄，成為支付寶在澳合作的第一家銀行。

畢馬威會計事務所(KPMG)今年1月公布的全球在線消費調查分析報告顯示，有44%的澳大利亞人在實體零售店的網(wǎng)上連鎖分店消費，高于全球33%的平均水平，這對澳新兩地的電商平臺來說，是一個非常大的發(fā)展機會。

澳大利亞維多利亞州駐大中華區(qū)特派專員Tim Dillon在接受專訪時表示，澳大利亞是電商發(fā)展的理想之地。事實上，隨著阿里、亞馬遜的相繼入駐，電商在澳大利亞已處于混戰(zhàn)態(tài)勢。

澳大利亞當?shù)亟?jīng)濟將受益

阿里巴巴澳新總公司的成立并不是一朝一夕促成的。在維多利亞州州長2015年訪華期間，澳大利亞連鎖藥店企業(yè)Chemist Warehouse與阿里簽署了一項協(xié)議，決定通過電子商務網(wǎng)站將產(chǎn)品直接銷往中國；2016年3月，維多利亞州政府和澳大利亞郵政簽署了諒解備忘錄，決定借助阿里巴巴電子商務平臺天貓的合作，將維多利亞產(chǎn)品出口到中國；2016年9月，剛參加完G20會議的澳大利亞總理馬爾科姆·特恩布爾(Malcolm Turnbull)并沒有馬上回國，而是在第二天早上與馬云共同見證阿里巴巴集團與澳大利亞貿易投資委員會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在Tim Dillon看來，除了當?shù)厣瞽h(huán)境以及優(yōu)秀的人才資源外，阿里澳新總公司所在地墨爾本的分銷路線也是電子商務類公司的理想選擇。“從墨爾本向四周運輸，阿里巴巴可以在一天內通過公路觸及68%的澳大利亞人口。墨爾本發(fā)達的交通將使企業(yè)能夠在澳大利亞各地成長并有效地建立自己的業(yè)務。”他告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

墨爾本的商業(yè)競爭成本是另一個吸引投資因素。“物業(yè)和公用事業(yè)的成本比其他主要城市要低25%，這使企業(yè)能夠獲得更高成本效益。”他預計，阿里巴巴澳新總部將吸引其他全球性公司的進一步投資，來進入阿里巴巴的供應鏈，這將有利于維多利亞州的公司更容易地進入全球電子商務網(wǎng)絡中去。

“我們期望維多利亞州的經(jīng)濟將受益于與中國的電子商務聯(lián)系。在這種情況下，維多利亞州將會繼續(xù)通過阿里巴巴的平臺增加出口量。維多利亞州所獲得的好處將是巨大的：更多的投資，更多的商品需求，以及更多的就業(yè)機會。”

Tim Dillon透露，中國目前已經(jīng)是維多利亞州最大的貨物出口市場，在2015-2016年對中國出口貨物價值已超過47億澳元，這個數(shù)字在過去5年中增長了40%。

澳大利亞國家統(tǒng)計局今年2月初發(fā)布的2016年度外貿統(tǒng)計明細數(shù)據(jù)顯示，2016年維多利亞州對中國貨物貿易總額為227.6億澳元，同比增長1%，占維多利亞州進出口總額的24.5%，比重創(chuàng)歷史新高。其中，對華出口47.9億澳元，增長2.1%，占維多利亞州出口總額的20.5%；自中國進口179.7億澳元，增長0.7%，占該州進口總額的25.8%。

“隨著阿里巴巴在維多利亞州的‘落戶’，我們希望能繼續(xù)保持這一強勁的增長態(tài)勢。”Tim Dillon說。

電商巨頭紛紛入駐

據(jù)了解，除設立澳新總公司外，阿里巴巴還將在澳大利亞建立一套完整的營運基礎設施，協(xié)助當?shù)仄髽I(yè)拓展全球業(yè)務。

Tim Dillon表示，關于阿里巴巴在維多利亞的設施的詳細討論尚未進行，但維多利亞州政府很快將與阿里巴巴合作，以實現(xiàn)其在澳大利亞和新西蘭的業(yè)務目標。

在他看來，維多利亞州強大的基礎設施將支持阿里巴巴在墨爾本的業(yè)務發(fā)展。墨爾本港是澳大利亞最大的集裝箱港口，墨爾本機場是澳大利亞最繁忙的機場之一，24小時全天候運營。

隨著越來越多的電子商務企業(yè)使用這些基礎設施，Tim Dillon預計在冷鏈物流和運輸基礎設施等領域將會有投資機會。

此外，他還表示，對中國投資者而言，維多利亞州在農業(yè)綜合企業(yè)、醫(yī)療領域、可再生能源、旅游基礎設施、漁人灣項目等方面同樣擁有著良好的前景。

將目標投向澳大利亞的并不只有來自中國的阿里巴巴。據(jù)報道，美國電商巨頭亞馬遜準備于9月進軍澳大利亞，并計劃在每一個州設立配送中心，布里斯班或成為首選地點。預計亞馬遜還將推出一個網(wǎng)上新鮮食品超市，而這將給如Coles、Woolworths、Aldi等當?shù)亓闶燮髽I(yè)帶來影響。

根據(jù)全球著名市場調研機構Nielsen今年1月份進行的調查顯示，75%的澳大利亞成年人表示對澳大利亞的亞馬遜感興趣，56%的人有可能從該網(wǎng)站購物，而亞馬遜在澳大利亞的擴張最可能沖擊到的是電子產(chǎn)品、書籍、服裝以及鞋子。

消費者監(jiān)管機構Choice的發(fā)言人Tom Godfrey表示，從以往的情況來看，亞馬遜每到一處都會對本地市場造成影響，澳大利亞也不會例外。這對消費者來說有可能是件好事，因為將給他們帶來更多選擇。

澳大利亞零售商協(xié)會負責人Russell Zimmerman此前在接受ABC News采訪時表示，海外零售巨頭將帶動澳大利亞就業(yè)增長并促進競爭，但海外在線購物無需支付店鋪租金與雇員加班費，更有商品及服務稅的漏洞可鉆，而阿里巴巴的進駐或削弱澳企競爭能力。

目前，阿里巴巴的天貓及天貓國際上共有超過1300個澳大利亞品牌、400個新西蘭品牌，在2016年的“雙11”中，澳大利亞更是成為銷售量第四高的產(chǎn)品來源國。

面對來自阿里巴巴與亞馬遜的雙重沖擊，Tim Dillon認為當?shù)氐膶嶓w商店將需要適應新的全球市場。“在亞洲，人們購買商品和服務的方式正在改變，我們需要了解這對我們出口市場的影響。”

文章僅代表作者個人觀點，如有侵權，請聯(lián)系我們。

更多跨境電商資訊，敬請關注微信公眾號【跨境電商贏商薈】