早上在直播間（抖音：老魏聊跨境，每天早上8-9點(diǎn)），有粉絲問到：亞馬遜代運(yùn)營可取嗎？
很多新賣家（尤其是工廠型賣家）期望通過找代運(yùn)營來協(xié)助自己做運(yùn)營可以幫助自己快速進(jìn)場，但卻忽視了一個關(guān)鍵點(diǎn)：一個不靠譜的代運(yùn)營會讓你虧很多，同時你自己的團(tuán)隊在運(yùn)營上也不會有任何的積累，錯失了時機(jī)，損失了錢，浪費(fèi)了時間。
我經(jīng)常打這樣一個比方：代運(yùn)營和自己做運(yùn)營，這就好比保姆和親媽的狀態(tài)。
對于照顧孩子這件事，我們固然可以認(rèn)為保姆可能更專業(yè)，但有一點(diǎn)卻是大概率事件，那就是，保姆不會比親媽更用心。
在照顧孩子上，遇到專業(yè)的保姆，親媽當(dāng)然可以省心一點(diǎn)，但現(xiàn)實(shí)是，夠?qū)I(yè)夠用心的保姆不多，更多的可能是敷衍、欺騙、得過且過的混，親媽呢，雖然可能因?yàn)榈谝淮螏]經(jīng)驗(yàn)，但基于你比別人更用心，很多的技巧方法是可以學(xué)會的，而學(xué)會就是積累，你能夠在第一時間感知孩子的冷暖，關(guān)注到孩子成長的細(xì)微變化，也能夠及時發(fā)現(xiàn)異常，這些，都是作為保姆未必做得到的。
回到亞馬遜的運(yùn)營，很多代運(yùn)營的機(jī)構(gòu)，也許就是為了忽悠和騙你的代運(yùn)營費(fèi)用。簽合同時，你得付一筆代運(yùn)營服務(wù)費(fèi)吧，運(yùn)營過程中，他說得燒廣告，廣告費(fèi)你得出吧，他說要做刷單，你得按他的去準(zhǔn)備預(yù)算吧，有了銷售，按照合同，他要從銷售額中提取代運(yùn)營傭金，你也得給吧，但到此為止，你并沒有賺到錢（有銷售額不等于有利潤，銷售額可以被刷單成本、廣告成本、低價促銷等等給吃掉），代運(yùn)營機(jī)構(gòu)會給你描繪一個美好的前程景象，只要你的銷量起來了、排名上升了，你就可以賺錢了，但在一套錯誤的邏輯下，何談容易！中途賬號因?yàn)樗问芟蘖耍f刷單時你是同意的呀！廣告支出和銷售金額嚴(yán)重不成比例，你找他理論，他說，當(dāng)初這樣開廣告，你是同意的呀！總之，似乎每一個決策你都參與其中，他們是不需要承擔(dān)責(zé)任的?？墒俏覇柲悖?jīng)過這代運(yùn)營操作的這半年一年，你學(xué)會了運(yùn)營的一絲一毫嗎？沒有。整體算下來，有沒有虧損50萬上百萬？不在少數(shù)。看，這學(xué)費(fèi)交的，夠貴的！
我期望每一個賣家都能夠像養(yǎng)孩子一樣對待自己的店鋪，自己學(xué)習(xí)，自己實(shí)操，自己總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，舍得彎腰，舍得把手弄臟，只有這樣，才有可能做好。如果僅僅靠委托給代運(yùn)營公司，或者直接招一個所謂的有經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營然后自己當(dāng)甩手掌柜，那我建議你最好不做，不僅僅是不做亞馬遜，而是，只要你不想身體力行的去學(xué)習(xí)，什么拓展都不要做，否則，大概率的就一個字：虧！
運(yùn)營，注定是一把手工程。一把手都不愿付出，也就不可能有什么結(jié)果。
在直播中，我分享了梁寧老師的一個觀點(diǎn)：微觀體感、中觀套路、宏觀格局。說實(shí)話，對于我們大多數(shù)初步創(chuàng)業(yè)者來說，談宏觀格局有點(diǎn)遠(yuǎn)，也太虛，我們更應(yīng)該關(guān)注的是微觀體感和中觀套路。
微觀體感來自于自己真實(shí)的體驗(yàn)，如果你不能夠身體力行的去做，那就絕對培養(yǎng)不出微觀體感。關(guān)于微觀體感，我有自己的表達(dá)。在孵化營的課程中我曾舉例，如果你聽一個人講述“冰淇淋是甜的、醋是酸的”，充其量你只是從理論上知道了一個知識點(diǎn)而已，而只有你自己品嘗了各種口味的冰淇淋喝過各地的不同口味的醋，你才有了對冰淇淋和醋的體感。在一個領(lǐng)域里，有體感和沒有體感的人，對事物的理解的差距真的可以天上地下。找代運(yùn)營的賣家，甚至連理論上的認(rèn)知都沒有，更遑論培養(yǎng)運(yùn)營的體感了。
中觀套路呢？在親身體驗(yàn)所沉淀出的微觀體感的基礎(chǔ)上，你會觀察到同行賣家的玩法，你會有恍然大悟的時刻，你會有拍案驚奇的那一刻，每一個自己總結(jié)的或者從別人的總結(jié)中學(xué)到并應(yīng)用于實(shí)踐有效的，都屬于中觀套路這個范疇之內(nèi)。中觀套路可以讓我們把微觀體感中的那些直觀感觸規(guī)則化，實(shí)現(xiàn)多次重復(fù)使用來提高自己的運(yùn)營成效的目的。
可以這么說，沒有微觀體感，中觀套路要么看不見，要么不深刻。而當(dāng)微觀體感和中觀套路結(jié)合，我們的運(yùn)營也就進(jìn)階了。
正是基于上述思考，我建議那些打算進(jìn)入亞馬遜打算通過代運(yùn)營來走捷徑的賣家，在選擇代運(yùn)營時，一定要謹(jǐn)慎。說不定，你看似討巧走捷徑的選擇，其實(shí)是你整個決定的一個天大的彎路。
