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【老魏聊電商】為什么運(yùn)營(yíng)中非常有必要注冊(cè)商標(biāo)和做GCID備案？

發(fā)布時(shí)間：2018-01-12 08:46:50  | 來(lái)源： 贏(yíng)商薈  |  編輯：老魏

不少賣(mài)家在剛開(kāi)始做亞馬遜時(shí)，或者為了節(jié)省成本，或者處于對(duì)運(yùn)營(yíng)前景的不確定，總想臨時(shí)暫不注冊(cè)商標(biāo)。他們給出的理由是，不確定自己以后要做的品類(lèi)，也不確定是否能夠運(yùn)營(yíng)好，擔(dān)心注冊(cè)了商標(biāo)浪費(fèi)了錢(qián)，也可能和自己隨后真正選定的類(lèi)目不相干，也沒(méi)辦法使用。

運(yùn)營(yíng)之初有這種疑慮是可以理解的，但即便如此，我還是建議大家能夠從更高的維度去思考商標(biāo)的問(wèn)題。以美國(guó)為例，注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用大概是人民幣4000塊錢(qián)左右，這個(gè)成本的支出不算高，可是在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中卻可以給我們帶來(lái)諸多益處。

1. 注冊(cè)了商標(biāo)，可以在亞馬遜的例行審查中占有主動(dòng)。

相信有不少賣(mài)家都遭遇過(guò)某個(gè)產(chǎn)品被下架，然后系統(tǒng)通知說(shuō)因?yàn)楸挥脩?hù)投訴或者系統(tǒng)檢測(cè)到該產(chǎn)品是Inauthentic的，通知中會(huì)要求你提交采購(gòu)單據(jù)、發(fā)票等憑證來(lái)證明你的產(chǎn)品是OK的，該怎么辦呢？

對(duì)于那些沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)而有隨意取了一個(gè)品名發(fā)布產(chǎn)品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，你該如何的自證清白呢？很難。

雖然自己賣(mài)的產(chǎn)品是真實(shí)的，可是你卻沒(méi)有辦法證明自己的真實(shí)，遭遇這種情況，心情的郁悶不言而喻。

但如果你已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)，那一切就簡(jiǎn)單起來(lái)，提交采購(gòu)單據(jù)的同時(shí)，在申訴郵件中說(shuō)明自己的產(chǎn)品是自己擁有商標(biāo)然后委托OEM工廠(chǎng)代工的，不存在侵犯別人權(quán)益的行為，亞馬遜的審核人員自然理解自有商標(biāo)是怎么回事，申訴通過(guò)基本上也就不會(huì)有什么問(wèn)題了。

2. 對(duì)于注冊(cè)了商標(biāo)的賣(mài)家，在防止產(chǎn)品被跟賣(mài)方面占有主動(dòng)。

因?yàn)閬嗰R遜系統(tǒng)允許跟賣(mài)，所以平臺(tái)上也就有寄生了這么一群依靠跟賣(mài)求生存的賣(mài)家，他們像非洲草原上的鬣狗，看準(zhǔn)獵物，伺機(jī)而動(dòng)。對(duì)于這些跟賣(mài)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一條賣(mài)得好而同時(shí)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的Listing絕對(duì)是上好的獵物，而在此情境下，Listing的發(fā)布者的反抗和驅(qū)逐就顯得很乏力，跟賣(mài)者置之不理，亞馬遜也會(huì)因?yàn)槟銢](méi)有充分的資料而敷衍不處理。

但如果注冊(cè)了商標(biāo)，做了GCID品牌備案，此時(shí)再遭遇跟賣(mài)，賣(mài)家就可以多了許多應(yīng)對(duì)的措施，對(duì)跟賣(mài)者發(fā)起警告，向亞馬遜直接投訴等等，跟賣(mài)者會(huì)倉(cāng)皇而走，平臺(tái)也會(huì)給以更積極的回應(yīng)和處理。

雖然注冊(cè)了商標(biāo)并不能做到百分之百的防止被跟賣(mài)，但占有的主動(dòng)權(quán)明顯增強(qiáng)了不少。

3. 對(duì)于注冊(cè)了商標(biāo)并做了GCID備案的賣(mài)家，可以在產(chǎn)品圖片中添加視頻，可以做A+頁(yè)面，多了營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)亞馬遜把品牌店鋪的概念擺上臺(tái)面，當(dāng)越來(lái)越多的用戶(hù)更愿意通過(guò)視頻體驗(yàn)來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決定，能夠在產(chǎn)品圖片中添加一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻展示可以大大提高訂單轉(zhuǎn)化率，A+頁(yè)面也是如此，更多的圖片，更生動(dòng)的展示，這些都成了提高轉(zhuǎn)化率的有效工具，而這些，在當(dāng)前來(lái)說(shuō)，還主要是做了GCID品牌備案的賣(mài)家的專(zhuān)屬權(quán)，也是注冊(cè)商標(biāo)的一大好處。

4. 注冊(cè)商標(biāo)，更高維度，更高標(biāo)準(zhǔn)，更用心的養(yǎng)大自己的孩子。

品牌好比是一個(gè)孩子，在沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，或多或少還是有一點(diǎn)保姆心態(tài)的，但對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，一旦注冊(cè)了商標(biāo)，心境瞬間就發(fā)生了變化，有了目標(biāo)和方向，樹(shù)立了更高的標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始為夢(mèng)想而更用心的打拼，是的，注冊(cè)商標(biāo)，就是讓我們心理發(fā)生那么一點(diǎn)點(diǎn)的化學(xué)反應(yīng)，讓我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的路上走得更堅(jiān)定。

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