2017年11月28日消息，不難發(fā)現(xiàn)，在今年年底的電商促銷節(jié)中，跨境電商成為了主角，頻繁活躍在雙十一和黑色星期五等重要的行業(yè)促銷活動(dòng)當(dāng)中。其中值得一提的是，雖然各大跨境電商平臺(tái)都在一定程度上斬獲不少佳績(jī)，但頻繁的促銷活動(dòng)，也導(dǎo)致了“消費(fèi)疲憊”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

在“黑色星期五”全球促銷節(jié)結(jié)束后，各大跨境電商平臺(tái)都曬出了成績(jī)單。

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五其銷售額接近去年同期的六倍，其銷量前15的商品中美妝類產(chǎn)品約占去60%，而排名前三的分別是蘋(píng)果公司的新款產(chǎn)品iPhone X（64GB）和iPhone 8（64GB）以及戴森無(wú)線除螨手持吸塵器。

據(jù)悉，天貓國(guó)際在黑五當(dāng)天，其銷售額是2016年同期的3倍還要多，澳洲大藥房、MartiDerm美妝等品牌均銷量驚人，奶粉、奢侈品包、保健品成為本次黑五的熱銷品類。

據(jù)京東全球購(gòu)資料顯示，黑五當(dāng)天其銷售額較去年同期翻了一番。該平臺(tái)當(dāng)天熱搜詞有手機(jī)、保溫杯、洗面奶、牛奶、swisee、花王紙尿褲、機(jī)油等，銷量品類前十分別是母嬰、數(shù)碼、個(gè)護(hù)、保健、家居、食品、汽品等，延續(xù)了京東在國(guó)內(nèi)的主打風(fēng)格。

而洋碼頭的黑五活動(dòng)一共持續(xù)了十三天，銷售業(yè)績(jī)顯示其領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)同行平臺(tái)。整體銷量增長(zhǎng)顯著的商品包括羊毛大衣（銷量為平時(shí)的11倍），保溫杯（銷量為平時(shí)的10倍），運(yùn)動(dòng)鞋（9.2倍），首飾（5.8倍），箱包（4.7倍）以及個(gè)護(hù)小家電3.5倍。國(guó)人反饋出的全球最愛(ài)品牌有COACH（蔻馳）、GUCCI（古馳）、阿迪達(dá)斯、Estee Lauder（雅思蘭黛）、Under Armour（安德瑪）和Michael Kors（邁克高仕）。

雖然看上去整體情況不錯(cuò)，但仍然難以掩飾其背后隱藏的審美疲勞和消費(fèi)者激情的減退。盡管無(wú)論是天貓、京東還是網(wǎng)易考拉海購(gòu)，各大跨境電商平臺(tái)都不同程度的推出了相關(guān)的促銷折扣優(yōu)惠，而獨(dú)立跨境電商平臺(tái)洋碼頭等更是提前一周打出黑五促銷，但事實(shí)上，大部分電商平臺(tái)促銷力度并不如“雙11”，整體聲量也不如往年。

事實(shí)上，雙十一和黑色星期五時(shí)間相隔較少，因此和雙十一相比，黑色星期五更能真實(shí)反映跨境電商的現(xiàn)實(shí)情況。而經(jīng)歷過(guò)稅收新政洗牌后，跨境電商市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，企業(yè)的生存環(huán)境也變得越來(lái)越惡劣。

這種行業(yè)內(nèi)的焦慮率先體現(xiàn)在促銷活動(dòng)的搶跑上。11月17日，洋碼頭就提前開(kāi)始了“全球黑色星期五狂歡節(jié)”，洋碼頭今年的策略就是要搶攻。除此之外，亞馬遜中國(guó)除了提前開(kāi)搶、11月23日至25日的72小時(shí)黑五搶購(gòu)風(fēng)暴之外，將整個(gè)黑五的促銷期延長(zhǎng)到11月底。而“雙11”剛結(jié)束，天貓國(guó)際、京東等也隨即推出了黑五的相應(yīng)促銷和感恩季活動(dòng)。

值得注意的是，這些提前搶跑和延長(zhǎng)促銷時(shí)間背后，體現(xiàn)的是各大跨境電商平臺(tái)和商家難以掩飾的焦慮。而事實(shí)上，在北美市場(chǎng)，今年的黑五也來(lái)得特別早。美國(guó)大型廉價(jià)連鎖商場(chǎng)JCPenney、梅西百貨等都較往年更早推出黑五促銷，相當(dāng)一部分品牌的促銷周期都拉長(zhǎng)到一周，而不滿足于黑五當(dāng)天的集中沖刺。

與此同時(shí)，不少跨境電商平臺(tái)更是在11月中旬就陸續(xù)發(fā)布黑五戰(zhàn)略。亞馬遜繼續(xù)“押寶”去年推出的Prime會(huì)員服務(wù)及今年開(kāi)通的四大海外站點(diǎn)；京東全球購(gòu)每天做2個(gè)品類的專場(chǎng)促銷，打造“京彩萬(wàn)國(guó)”狂歡購(gòu)；洋碼頭集結(jié)6萬(wàn)買(mǎi)手的同時(shí)，發(fā)力物流，一個(gè)紐約包包4天就能海淘到手；天貓國(guó)際則號(hào)稱要在“原地占有全世界”，相關(guān)商品全部官方直采。

但可惜的是，跨境電商各大平臺(tái)如此花式的布局戰(zhàn)略，還是敵不過(guò)年底促銷扎堆帶來(lái)的后遺癥，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)激情的退卻。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2017 年“雙11”全網(wǎng)交易額達(dá)到 2539.7 億元。以阿里巴巴為例，天貓“雙11”總交易額近兩年的同比增速都在30%以上，2016年總交易額1207億元，同比增速32%，2017年天貓“雙11”總交易額1682億元，同比增速39.4%。老對(duì)手京東也在高歌猛進(jìn)，據(jù)京東方面宣布，截至11月11日24點(diǎn)整，“雙11”促銷（11月1日~12日）累計(jì)下單金額超過(guò)1271億元。

而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)26.1億元，同比增長(zhǎng)19.8%。而2012年至2016年，我國(guó)電子商務(wù)交易額年復(fù)合增長(zhǎng)34%。不難看出，頻繁的打折促銷，讓電商也不幸陷入“審美疲勞”的發(fā)展困境中。

而“黑色星期五”，在感恩節(jié)后第一天，是美國(guó)人在實(shí)體店進(jìn)行圣誕節(jié)大采購(gòu)的第一天，期間實(shí)體店進(jìn)行大促銷活動(dòng)。而在我國(guó)也在近幾年逐漸卷入了這次促銷活動(dòng)中，后來(lái)隨著“黑五”越做越大，成為“跨境電商版的雙11”。

但需要注意的是，由于雙十一和黑色星期五的間隔太短，兩大跨境電商促銷節(jié)的“扎堆”出現(xiàn)，導(dǎo)致了一方面消費(fèi)者的消費(fèi)潛能提前透支。另外，今年“雙11”的重點(diǎn)在“全球買(mǎi)全球賣(mài)”，相當(dāng)一批國(guó)際品牌已經(jīng)集中火力參加了“雙11”大戰(zhàn)，而“黑五”的主要戰(zhàn)場(chǎng)還在海外，國(guó)內(nèi)的“黑五”相比本土的電商造節(jié)熱度就就會(huì)有所降低。

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